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隨著國民健康理念深入人心，“少喝酒，喝得更好”的理念已經成為社會共識。這一發展趨勢也為白酒行業的產業調整提供了突破口和起點。

2012年以來，越來越多的白酒公司加入到保健酒行業。據了解，目前中國有5000家保健酒企業。大小酒企挖掘的健康概念主要包括“健康因素”、“發展大健康產業”、“推出新健康產品”、“拓展健康酒項目”，從企業戰略到產品布局涉及多個層面。

行業的整體提升也給行業領先品牌金派帶來了新的發展機遇。為了把握健康飲酒趨勢，金派公司不僅持續深化市場，還加快了從科技產品到營銷和市場戰略的產業布局動作，不斷提升企業核心競爭力。

加大科研開發力度，鞏固產品質量

長期以來，在人們的印象中，釀酒行業是一個現代科技含量較低的傳統行業。但要制備世界級的保健酒，需要準確控制產品中中藥的成分和含量，中藥的提取技術關系到保健酒的核心品質。

【/h/】公開資料顯示，經過多年的科研攻關，金派取得了中藥指紋圖譜、生物提取技術、保健酒中藥數字化提取技術、中藥數字化制造平臺等多項科研成果。，確保原料中有效成分的含量得到數字化、定量化的反映。隨著這些技術的實施，保健酒和保健酒的質量趨于更加穩定、有效和可控。

科技成果不是無根的，這與金派對科技的重視是分不開的。據了解，金派不僅擁有完善的分析實驗室和國際標準儀器設備，還擁有一支百余人的科研人才隊伍。金派股份有限公司技術總監劉遠才介紹，今年將成立金派研究院，聘請一系列國內外高端科研人才，為持續升級提供源源不斷的科技動力。

與消費者的深度互動和溝通

作為大眾消費品，只有抓住消費者，才能立于不敗之地。在營銷方面，除了央視等高端媒體的高空廣告提升消費者信心外，金派還與消費者進行了多維度的深度品牌溝通，營造健康的飲酒氛圍。

【/h/】以餐飲為核心，金派開展了健康美食精選、勁酒美食季、尋找家鄉最佳美食、勁酒龍蝦節、勁酒螃蟹節等多種個性化健康美食活動。在與消費者的面對面互動中，金派深刻傳達了健康飲酒、健康飲食的品牌理念。

金派也升華了消費者溝通。最近，由消費者表演的金九第一個廣告正式結束。金派認為，作為長期喝金九的消費者，他們對產品最有發言權。讓消費者用真實的體驗來傳播品牌和產品內涵，更能真實傳達健康飲酒的理念。

開始第二個戰略業務，健康白酒。

在獲得保健酒龍頭地位后，金派開始布局第二個戰略業務——健康白酒市場。2013年7月，金派正式推出健康白酒產品——茅蒲苦蕎酒。茂普苦蕎酒業績發展迅速，2014年全年營收5億元，今年一季度銷售收入16386.98萬元，同比增長108.91%。

【/h/】有消息透露，打造中國保健酒龍頭品牌——茅蒲苦蕎酒，樹立保健酒專家形象，已列入金派公司五年規劃愿景。

為此，金派集中財力、物力、人力等優勢資源，專注于茅蒲苦蕎酒的產品和服務。2014年，茅蒲苦蕎酒開始在央視做廣告，同時進行戶外、高鐵、LED、公交車身等媒體宣傳，建立起全國范圍的品牌宣傳體系。目前，茅蒲苦蕎酒已在湖北、河南、浙江、廣東、福建、湖南、江蘇、江西、山東等省份實現了同步大規模擴張的市場運營戰略。

一位白酒專家表示，“白酒消費走上健康之路，健康白酒是未來行業新的增長點?！?/p>