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“粥里一定要放綠豆和黑木耳，早上喝全豆汁。米湯就像人參湯，梨皮比梨肉更有營養(yǎng)，白蘿卜皮可以治很多病，還能殺菌……”當(dāng)你打開電視，一群健康專家會談?wù)撻L壽，但層出不窮的養(yǎng)生理念會讓人難以分辨真?zhèn)巍Ｈ绻惆凑沼唵谓邮芤磺校峙卤状笥诶榇耍嘘P(guān)行政部門加大了管理力度。繼6日“健康365”“杏林好健康”等健康類節(jié)目停播后，國家新聞出版廣電總局9月29日發(fā)布緊急通知，要求加強對各電視臺健康類節(jié)目的審查，嚴(yán)禁以健康類節(jié)目形式發(fā)布廣告。該通知將于明年1月1日起正式實施。

通知指出，“健康類節(jié)目只能由電視臺策劃制作，不能由社會公司制作。在專家資源、節(jié)目經(jīng)費、制作能力等方面不具備條件的電視臺。不得盲目跟風(fēng)制作健康節(jié)目，鼓勵上星綜合頻道制作的優(yōu)質(zhì)健康節(jié)目在地面頻道播出。為了給觀眾提供真實、科學(xué)、權(quán)威的信息，健康類節(jié)目必須做到以下幾點:一是主持人必須取得播音員、主持人專業(yè)資格，并依法持證上崗。在主持過程中，要有效控制節(jié)目進(jìn)程，引導(dǎo)嘉賓圍繞主題介紹相關(guān)知識。演員和名人不允許成為健康節(jié)目的主持人；2.聘請醫(yī)學(xué)、養(yǎng)生、營養(yǎng)學(xué)專家為嘉賓的，嘉賓必須具有省級以上衛(wèi)生行政部門認(rèn)可的副高級以上職稱和資格，并在節(jié)目中如實提示；三是觀眾咨詢熱線的設(shè)置以本站或本頻道的主題為依據(jù)，只能在節(jié)目結(jié)束時提示，節(jié)目中不能出現(xiàn)電話號碼或其他聯(lián)系方式。

通知規(guī)定，嚴(yán)禁以健康節(jié)目形式發(fā)布廣告，以及以下變相廣告行為:1。直接或間接宣傳藥品、保健品、視頻、醫(yī)療器械等產(chǎn)品和服務(wù)；二、直接或間接宣傳上述產(chǎn)品或服務(wù)的治療效果，或通過宣傳產(chǎn)品中某些成分的功能來表達(dá)或暗示治療效果；三是明示或暗示治愈率、有效率、保健養(yǎng)生效果等。；四、醫(yī)生、專家、現(xiàn)場觀眾、患者、公眾人物或科研機構(gòu)、學(xué)術(shù)機構(gòu)、醫(yī)療機構(gòu)等提供的產(chǎn)品或服務(wù)作為證明；五、在節(jié)目中間，以“欄目熱線”的形式，宣傳或提示聯(lián)系電話、聯(lián)系方式、地址等信息；六、其他違反有關(guān)法律、法規(guī)和規(guī)章的行為。凡含有上述內(nèi)容的健康節(jié)目或其他變相廣告，一律視為商業(yè)廣告，嚴(yán)格按照《廣播電視廣告播出管理辦法》等廣告管理規(guī)定進(jìn)行管理。

【/h/】此外，《通知》還規(guī)定，上星綜合頻道播出的健康類節(jié)目需提前20個工作日報省廣播電視行政部門進(jìn)行播前備案，內(nèi)容包括制作主題、節(jié)目內(nèi)容、播出時間、主持人資格、嘉賓資格、熱線設(shè)立資格等。對各類違法行為要嚴(yán)肅處理并向社會公布。

■新聞鏈接。

大多數(shù)電視臺不遵守多個健康節(jié)目或死亡。

知情人士告訴記者，不久前，國家總局要求立即停止播放健康365等健康類節(jié)目，當(dāng)時就有限制健康類節(jié)目的跡象。“近年來，越來越多的健康節(jié)目都在變相銷售藥品和保健食品，誤導(dǎo)消費者。或者用生動的語言講解疾病預(yù)防知識吸引受眾，采用在講解中植入產(chǎn)品介紹或反復(fù)宣傳熱線等方法。，并通過現(xiàn)場觀眾講述相關(guān)產(chǎn)品的故事幫助他們治病，并為藥品、保健食品等做廣告。喬裝打扮，又夸大夸大宣傳。”

知情人表示，今年總局通過電話和信函收到了很多投訴，并口頭警告部分電視臺要注意健康節(jié)目的規(guī)模，但這種趨勢并沒有明顯停止，所以總局不得不發(fā)文規(guī)定。一家電視臺的負(fù)責(zé)人告訴記者，市場上有很多健康類節(jié)目，據(jù)統(tǒng)計，中國健康類節(jié)目的最高紀(jì)錄超過數(shù)百檔。無論是哪個電視臺，基本上都有一兩個與養(yǎng)生相關(guān)的節(jié)目，播出時間幾乎涵蓋了從早到晚的每一個時段，涉及中醫(yī)、食療、運動、營養(yǎng)、疾病防治等。

根據(jù)總局發(fā)布的規(guī)定，大部分電視臺不符合規(guī)定。首先，許多健康節(jié)目是由社會生產(chǎn)公司制作的。例如，光曾經(jīng)為電視臺制作了許多節(jié)目。還有，江西衛(wèi)視《名醫(yī)說健康》的主持人明顯不符合規(guī)定，貴州衛(wèi)視《養(yǎng)生》節(jié)目主持人趙宇寧只是養(yǎng)生專家，明顯沒有播音主持人資格證。也有不少電視嘉賓，包括名人、演員、歌手、健康專家，都沒有省級以上衛(wèi)生行政部門認(rèn)可的次高水平以上職稱。更不用說發(fā)布保健品和藥品的廣告了。除了北京衛(wèi)視的《養(yǎng)生堂》和央視的幾個節(jié)目之外，很多節(jié)目都有各種各樣的廣告補丁，不然就會面臨過早死亡。

■如何回應(yīng)？

二三線電視臺壓力很大。

所有人員都應(yīng)該調(diào)整。

某二線電視臺相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，總局的這一規(guī)定對于二線、三線電視臺來說壓力很大。“大部分健康類節(jié)目都是在二線、三線電視臺發(fā)行，大型的季節(jié)性節(jié)目我們做不了一線電視，只能靠這樣注重健康、民主的節(jié)目來帶動觀眾的收視率。此外，如果我們不看這樣的健康節(jié)目，它將是廣告收入的大頭。這一次，總局將禁止節(jié)目形式的廣告，這將損失大量的廣告資源。

此外，中華人民共和國總局要求從2015年1月1日起實施。短短幾個月，很多電視臺不得不重新部署主持人，調(diào)整廣告資源。