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——首個醫療健康網站39曲線上市引發的行業思考。

2000年，39健康網正式上線運營。今天，它已經走過了14年。在過去的14年里，這個老式的健康網站已經換了三次主人，估值6.5億人民幣，聽起來相當不錯。然而，對于每個家庭和公民都有健康需求的行業，這一估值顯然偏低。公開資料顯示，39健康網年銷售額剛剛突破1億人民幣，而這一個。

眾所周知，中國人口眾多，但與發達國家相比，醫療資源極其匱乏。互聯網的發展似乎給人們帶來了希望，通過互聯網技術獲取更多的健康信息和醫學知識，或者解決疾病本身都是可能的。但是從目前的情況來看，這些健康網站只是在爭取流量和規模，瓶頸最終還是沒有突破。也就是說，患者只能通過互聯網看到一些未經核實或不科學的醫療信息，而互聯網上大量的醫療信息來源于相關利益組織，具有很大的誘導成本，包括民營醫院、醫藥公司、保健品廠商等。

我們從以下幾個維度來分析健康網站的現狀。

1、品牌維度，三九健康網無疑是走在前列的，因為自成立以來，39健康網一直是其傲視其他健康網站的強勢資本，而這種優勢也體現在各種展會上。39健康網每年都會派出大量編輯團隊，捕捉醫藥行業的第一手信息。相對而言，快速求醫問藥的投入幾乎為零，這也為打造39健康網空品牌提供了很好的模具。

2.流量維度，行業老大哥百度一直牢牢掌控著中國互聯網的流量，尤其是醫療健康網的網站。過去三天，健康網站80%的流量來自百度的分發，這要看老大哥的心情。從目前的情況來看，三九的交通只能排第三。趕緊就醫。百度的流量比39健康網的流量大。要想擺脫百度的流量控制，這三兄弟都在暗自琢磨，但至少目前還沒有什么好辦法應對。如果有一天百度大舉進入這個行業，其他廠商該怎么辦？這個預測并非不可能。

3.營收維度，三大健康網站的營收基本由以下幾部分組成:民營醫院的廣告、醫療保健品廠商的廣告、百度等網絡聯盟以及其他運營收入等。從收入比例來看，民營醫院的廣告占比至少在5%以上，有的甚至高達80%。目前收入第一名和后兩名的差距至少有5000萬元。

4、產品維度，在信息爆炸的互聯網時代，健康信息的提供已經難以滿足網民的需求。如果健康咨詢應運而生，并跟隨發展趨勢，那么互聯網上的醫生資質良莠不齊，網民很難得到滿意的答案，也很難解決自己的健康問題，這也是為什么三大健康網站很難得到良好發展的原因。由于優質醫療資源掌握在政府手中，患者和網民很難從這些健康信息和問答咨詢中獲益。無論是快問醫生網開發的APP，還是39健康網開發的用藥助手，還是尋醫問藥網開發的醫生，都無法打破這一局限。

5、創始人維度，39健康網是這些健康網站中唯一沒有創始人的公司，所以從公司運營、網站開發、企業管理來說應該是最健康的。快問醫生健康網和尋醫問藥網是同一個老師，而尋醫問藥網對于快問醫生健康網一直采用的是以下策略，從產品和策略上來說沒有太大的區別。唯一不同的是，求醫問藥網獲得了云峰基金的投資，對于不缺錢的快問醫生網來說有點放心。它似乎與世無爭，拒絕了大量的風險投資者。但在專注產品研發、改善流量結構和收入結構方面，很可能會成為這個行業的黑馬，再次站在收入、產品、流量的制高點。

6.醫療資源維度。從醫療資源來看，快問醫生網和好醫生網的醫生最多，各有優勢。對于2006年上線的好醫生來說，從創始人到運營團隊，可謂是其他網站的豪華陣容。目前的管理團隊也有很好的醫學背景和互聯網公司背景，很早就獲得了行業領袖的投資。對于不缺錢的好醫生來說，他們把更多的精力放在了開發和匯聚國內優質醫療資源上，同時關注患者和網友的用戶體驗，在網上開通信息、咨詢、預約、就醫等渠道，能夠體現自己對醫生的個人價值，讓優秀醫生脫穎而出，真正解決患者就醫難的問題。但是對于遙遠未來的盈利模式，我不知道一個好醫生能堅持多久，和別人競爭之前花錢也不是那么容易，所以理想和現實還是有差距的。此外，政府開放醫療資源對其他人是平等的。如果說“好醫生網”是三甲醫院高水平醫生的集合，那么“快手醫生網”則是借助醫學專業網站“愛愛醫療網”進行的中基層年輕醫生的集合。基層全科醫生將是未來醫療服務的主力軍。據衛生部統計，全國每月6億人次就醫中，50%以上在基層完成，布局更具前瞻性。相比之下，求醫問藥網絡在醫生資源方面存在明顯的不足。

7.在移動互聯網的維度上，面對移動互聯網的興起和發展，很明顯這些健康網站為手機app打了一場不錯的仗，被后起之秀余純博士超越。趕緊問醫生app起得早，但是趕上晚了一集。app產品質量太粗糙，需要打磨。對于求醫問藥和39健康網，基本都在手機app之外。盡管如此，在無線wap的發展中，快速咨詢醫生和尋求醫療建議可以說是另一種方式。得益于整體移動流量的增長，移動增長非常迅速，其規模仍是pc的兩倍。

綜上所述，筆者個人認為未來十年將是醫療健康互聯網發展的黃金十年，醫療行業存在壁壘。如何利用互聯網技術打破和重塑中國的醫療環境，如何與政府合作解決中國人看病難、看病貴的問題，如何解決醫療信息和醫療信息不平等的問題？誰真正站在患者和網友一邊，誰就成為最后的贏家。這個行業不僅可以容納39健康網、快問醫生網、求醫問藥網、好醫生、春雨醫生等網站，還可以容納更多細分領域的健康垂直網站。畢竟，健康是普通人一生的事。在衣食無憂的今天，如何過上更健康的生活是他們最內在、最根本的需求。