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“隨著近年來cmnet的用戶規(guī)模逐漸增大，為移動治療市場提供了一定的用戶基礎。預計2014年中國移動醫(yī)療市場規(guī)模將達到26.7億元，同比增速為20.8%，三年內(nèi)復合增速將超過80%。”易觀國際高級分析師楊過近日在中國數(shù)字醫(yī)療網(wǎng)舉辦的2014中國移動醫(yī)療產(chǎn)業(yè)論壇上表示。

“雖然移動醫(yī)療、移動醫(yī)療很受歡迎，但仍然存在行業(yè)公司小、散、大但不強的特點。”對于移動醫(yī)療的現(xiàn)狀，中關村移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟執(zhí)行董事、北京聯(lián)通副總經(jīng)理王傳寶表示，由于我國獨特的體制和國情，移動醫(yī)療尚處于起步階段，盈利模式尚不明確，整體上仍處于布局期，距離真正盈利還有很長的路要走。

“從目前整個行業(yè)來看，移動醫(yī)療有三大投資機會:在線醫(yī)療服務、可穿戴設備、醫(yī)院信息化。”中國投資咨詢有限公司董事總經(jīng)理裴芳說。

“除了大需求和宏觀經(jīng)濟帶來的健康服務業(yè)投資增加外，醫(yī)療服務本身帶來的商業(yè)價值主要體現(xiàn)在節(jié)約成本上。在當前整個醫(yī)療服務過程中，我們可以將其分為直接成本和間接成本。移動技術的介入大大降低了成本。”裴芳說。

楊過認為，未來移動醫(yī)療行業(yè)將在投資和并購浪潮中持續(xù)發(fā)展，市場競爭將逐漸加劇，盈利模式將逐漸清晰。然而，BAT巨頭今年正在逐步向移動醫(yī)療服務部署。未來整個市場結構將呈現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)巨頭擁有的高資源產(chǎn)品與一批新型創(chuàng)新企業(yè)的產(chǎn)品并存。

從盈利模式的發(fā)展趨勢來看，楊過認為移動醫(yī)療行業(yè)的價值最終體現(xiàn)在用戶的數(shù)據(jù)獲取能力上。如果數(shù)據(jù)被有效地捕捉、分析和利用，它將成為改善用戶體驗的有效基礎。提升用戶體驗后，數(shù)據(jù)可以進一步培養(yǎng)用戶的使用習慣，最終達到用戶的支付意愿。

由于空細分用戶群體的發(fā)展，移動醫(yī)療產(chǎn)品和服務將趨于垂直化。目前，一些與專科會診、慢病管理相關的app未來將面臨的挑戰(zhàn)是用戶數(shù)據(jù)的準確性和用戶體驗的提升。

對于如何推動移動醫(yī)療的發(fā)展，楊過表示，“對于政府部門來說，行業(yè)內(nèi)還存在一些誤診后患者維權難的問題。我呼吁政府出臺移動互聯(lián)網(wǎng)相關政策，逐步規(guī)范行業(yè)，緩解移動醫(yī)療行業(yè)魚龍混雜的局面。對于移動醫(yī)療廠商來說，在不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈的同時，需要與保險公司、互聯(lián)網(wǎng)公司以及一些專業(yè)醫(yī)療機構合作。在數(shù)據(jù)捕獲和分析方面，他們應該與一些專業(yè)的大數(shù)據(jù)公司合作，以確保數(shù)據(jù)的準確性。”

在發(fā)展規(guī)模方面，楊過也建議移動醫(yī)療機構可以為醫(yī)生提供更多開放平臺，從而提升個人品牌，促進用戶留存。醫(yī)生也可以嘗試利用用戶流量巨大的平臺打造產(chǎn)品和用戶，通過互聯(lián)網(wǎng)渠道做好營銷，從而獲得更多的潛在用戶。