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國家食藥監局的一則通告，將會影響24個藥品的營銷模式。涉及11個獨家產品，235個藥企。
▍24藥品獲OTC身份證，限期修改說明書
12月9日，國家食藥監局發布公告，宣布包括柏花草膠囊在內的24個藥品，由處方藥轉為OTC，同時發布名單及其OTC說明書。
在通告中，食藥總局請相關企業在2017年1月10日前，依據《藥品注冊管理辦法》等有關規定提出修訂說明書的補充申請報食品藥品監督管理部門備案，并將說明書修訂的內容及時通知相關醫療機構、藥品經營企業等單位。
非處方藥說明書范本規定內容之外的說明書其他內容按原批準證明文件執行。藥品標簽涉及相關內容的，應當一并修訂。補充申請備案之日起生產的藥品，不得繼續使用原藥品說明書。雙跨品種的處方藥說明書可繼續使用。
▍10個獨家產品，235家藥企，蓄勢發力終端
據統計，此次轉換身份的24個藥品，包含11個獨家產品，共涉及235個批準文號。從用藥安全方面來說，這些產品經過多年臨床驗證，安全系數比較高，從而轉換成非處方藥，更利于患者購買使用。字面理解，買這些藥不用再憑處方了嘛。
從市場角度看，這些產品轉換成OTC之后，在零售終端的位置也就有了變化。從“處方柜”，馬上可以進入開架銷售，與顧客的接觸面變得更大，被自由選中的機會更多，再加上旁邊店員的“循循善誘”，成交幾率大增。
如果沒有這個公告，相信大部分人肯定不知道，這其中的一些產品居然是處方藥。似乎好多個產品，都能在零售終端隨意購買，并不需要處方。這或許是和處方藥的管理有一定的關系。
即便如此，隨著這24個產品轉換身份為OTC，還是會帶來正面的市場利好。至少從陳列上就能有所突破，再配合推廣活動，如果愿意把產品做的更暢銷，這次顯然是個好機會。
